تحریم، فیلتر، جنگ، تاثییر بر آژانس‌های ایرانی_رنگو

بعد از دعوا تازه اسرائیل به مراکز حساس در ایران و همزمان با موج تازه‌ای از اختلالات اینترنت و فیلترینگ گسترده، تعداد بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین در شوک فرو رفته‌اند. در این بین، آن‌هایی که پیش از این از تبلیغ در گوگل به‌گفتن موثرترین کانال جذب مشتری منفعت گیری می‌کردند، عملاً از چرخه رقابت دیجیتال خارج شده‌اند.

یکی از با اهمیت ترین چالش‌ها، ملی شدن اینترنت و افزایش ناگهانی نرخ دلار است که تبلیغات در گوگل را برای عده‌ی بسیاری ناممکن کرده. این قبیل چالش ها بی‌سابقه نبوده، اما این بار تعداد بسیاری را غافلگیر کرده است. از کسب‌وکارهای کوچک تا برندهای بزرگ، همه در تلاش بودند تا در این اوضاع ناپایدار، بخشی از بازار را نگه داری کنند؛ اما اتفاقات تازه عملاً تعداد بسیاری از کمپین‌های فعال را متوقف کرد.

سختی چند جانبه؛ از اینترنت ملی تا بی‌ثباتی بازار

شرایط جاری، ترکیبی از عوامل بازدارنده است: از نبوده است اینترنت پایدار و بین‌المللی گرفته تا ناامیدی روانی حاکم بر فضای کسب‌وکار. پلتفرم‌های تبلیغاتی داخلی نتوانسته‌اند جای خالی تبلیغات در گوگل را پر کنند، و از نظر دیگر، ابزارهای تحلیلی، ریتارگتینگ و پیگیری نرخ تبدیل در این چنین فضایی به‌شدت دچار اختلال شده‌اند. این یعنی نه فقط کانال جذب مشتری قطع شده، بلکه مسیر تحلیل و تصمیم‌گیری نیز کور شده است.

در این چنین وضعیتی، نه پرداخت ارزی چالش مهم است و نه ساخت اکانت؛ بلکه اساساً «امکان منفعت گیری مؤثر» از پلتفرم تبلیغاتی گوگل، با دقت به محدودیت‌های شدید اینترنت و این چنین افزایش نرخ دلار در شرایط جنگی، زیر سوال رفته است.

آیا تا این مدت هم امیدی برای آژانس های تبلیغات آنلاین وجود دارد؟

اما این اولین‌بار نیست! در سال‌های قبل نیز Google Ads و برخی دامنه‌های وابسته به آن در دوره‌های گوناگون، به دلایل گوناگون دچار محدودیت شده بودند. در مواردی، اعتراض و پیگیری آژانس‌های تبلیغاتی، کسب‌وکارها و نامه‌نگاری‌ رسمی به وزارت ارتباطات و کارگروه های مرتبط، علترفع فیلتر و برگشت شرایط شده است.

اکنون نیز برخی فعالان این حوزه، در حال تدوین و ارسال خواست‌های رسمی برای بازدید این حالت می باشند. با دقت به توانایی‌های قبل، گمان از بین بردن فیلتر دامنه‌های تبلیغاتی و برگشت تدریجی سرویس‌ها وجود دارد—به‌اختصاصی اگر اوضاع امنیتی و سیاسی سرزمین به ارامش نسبی برسد.

آژانس‌هایی که در صحنه مانده‌اند

در این شرایط پیچیده، آژانس‌هایی همانند دیوان ادز که توانایی روبه رو با مشکلاتهای شبیه را داشته‌اند، هم چنان در کوششاند تا راهکارهایی برای نگه داری کمپین‌ها، هماهنگی با مشتریان و بازنگری در استراتژی‌های تبلیغاتی اراعه دهند.

هرچند اکنون اجرای کمپین‌ها احتمالا به علت ناپایداری اینترنت با اختلال جدی مواجه است، اما مستندسازی، تحلیل داده‌های قبلی، مشاوره و تدوین مسیر برگشت به تبلیغات در گوگل، از اقداماتی‌ست که برخی آژانس‌ها در حال پیگیری آن می باشند تا بعد از برگشت شرایط، زمان را از دست ندهند.

افق پیش روی آژانس های دیجیتال مارکتینگ

اگرچه امروز مسیر تبلیغات دیجیتال برای کسب‌وکارهای ایرانی باریک‌تر از همیشه شده، اما این آخر راه نیست. با ارامش نسبی در فضای کلان سرزمین، گمان برگشت دسترسی‌ها و از بین بردن فیلتر وجود دارد. آنچه اهمیت دارد، نگه داری آمادگی برای لحظه‌ای‌ست که این زمان مجدد فراهم بشود.