گزارش‌های اخیر اهداف مالی نامتعارف مایکروسافت برای بخش بازی‌سازی را فاش کرده است. این اهداف زمینه‌ساز تصمیمات اخیر شرکت در مورد کاهش هزینه‌ها و انتشار بازی‌ها در پلتفرم‌های شخص ثالث شده‌اند. در رتبه‌بندی تجاری سازندگان کنسول، مایکروسافت و ایکس‌باکس بی‌شک پس از رقبای خود در جایگاه سوم قرار دارند.
هدف سودآوری ۳۰ درصدی: رقمی فراتر از میانگین صنعت
به نقل از بخش گیم رسانه تکنا، مدیریت مایکروسافت و ایکس‌باکس از همین جایگاه سوم، از استودیوهای داخلی می‌خواهد به حاشیه سود ۳۰ درصدی یا بالاتر برسد. این در حالی است که میانگین حاشیه سود در صنعت بازی از سال ۲۰۱۸ تا به امروز بین ۱۷ تا ۲۲ درصد نوسان داشته است. کارشناسان بازار معتقدند دستیابی به حاشیه ۳۰ درصدی هدفی است که تنها ناشرانی با اجرای بی‌نقص تمام روندها می‌توانند محقق کنند.
🔗 بیشتر بخوانید: قرارداد ابری تازه گوگل با متا برای تسریع در حوزه هوش مصنوعی_رنگو
ریشه تصمیمات بحث‌انگیز دو سال اخیر
تحلیلگران اشاره می‌کنند که طرفداران در دو سال گذشته متعجب بودند چرا ایکس‌باکس استودیوها را تعطیل، بازی‌ها را لغو، قیمت‌ها را افزایش داده و عناوین انحصاری خود را بر پلتفرم‌های رقیب مانند پلی‌استیشن و نینتندو منتشر می‌کند. اکنون به نظر می‌رسد این هدف بلندپروازانه ۳۰ درصدی، توضیح منطقی برای بسیاری از آن اقدامات باشد.
شواهد مالی پس از خرید اکتیویژن بلیزارد
اسناد دادگاه مربوط به نهایی شدن خرید Activision Blizzard در سال ۲۰۲۳ نشان داد حاشیه سود ایکس‌باکس در سال ۲۰۲۲ تنها ۱۲ درصد بوده است. پس از بسته شدن این قرارداد، مدیر ارشد مالی مایکروسافت هدف ۳۰ درصدی را اجرا کرد. این حرکت به نظر برای جبران هزینه‌های هنگفت خرید فرنچایزهایی مانند کال‌آف‌دوتی و کندی کراش انجام شده است.
🔗 بیشتر بخوانید: ابداع حسگر نانو با تشخیص زودهنگام و دقیق سرطان ریه از طریق تنفس_رنگو
ریسک‌های محاسبه‌شده و پیامدهای انسانی
به نظر می‌رسد ریسک‌هایی مانند قرار دادن بازی‌های کال‌آف‌دوتی در سرویس ایکس‌باکس گیم پس لزوماً نتیجه‌بخش نبوده است. حداقل از منظر نتایج دو سال اخیر، پس از تعیین هدف ۳۰ درصدی، مایکروسافت هزاران کارمند بخش بازی را اخراج، استودیوها را بسته و چندین پروژه مورد انتظار را لغو کرده است.
البته اخراج‌ها تنها به دلیل نرسیدن به حاشیه سود نبوده است. همزمان با این هدف، مایکروسافت سرمایه‌گذاری‌های گسترده‌ای در هوش مصنوعی داشته و به نظر می‌رسد پروژه‌هایی را برای آزادسازی منابع به سمت سرمایه‌گذاری در AI متوقف یا می‌فروشد.
آیا مایکروسافت در حال خروج از تجارت بازی‌سازی است؟
برخی استدلال می‌کنند مایکروسافت بخش بازی خود را برای ناکامی آماده می‌کند، چرا که این شرکت دیگر آن غول پیشرو دوران ایکس‌باکس ۳۶۰ نیست. حس اینکه مایکروسافت می‌خواهد از تجارت بازی‌های ویدیویی خارج شود، به طور فزاینده‌ای در حال رشد است.
اگر هدف نهایی خروج از این تجارت باشد، استراتژی جاری منطقی به نظر می‌رسد: حذف پروژه‌ها از توسعه‌دهندگان متخصص، تعیین اهداف سودآوری غیرمنطقی و ناراضی کردن مداوم مصرف‌کنندگان با افزایش قیمت‌ها و ارایه ویژگی‌های ناخواسته.
تمرکز بر پروژه‌های کم‌ریسک و درآمد بادآورده
گزارش‌ها نشان می‌دهند پروژه‌هایی که در اولویت قرار می‌گیرند، آن‌هایی هستند که تولید آن‌ها ارزان است و پتانسیل درآمدهای بادآورده قابل توجهی دارند. این رویکرد همانند تمرکز بر بازی‌های کم‌هزینه و شرط‌بندی بر بازی‌های سرویس-محور است که هدف اصلی‌شان کسب درآمد است.
پاسخ رسمی مایکروسافت
یکی از سخنگویان مایکروسافت در واکنش به این گزارش‌ها اظهار داشت: آن‌ها به کسب‌وکار به عنوان یک کل نگاه می‌کنند و خلاقیت، نوآوری و پایداری را در یک سبد متنوع از پیشنهادات متعادل می‌کنند. به گفته وی، این رویکرد گاهی به معنای تصمیمات دشوار و توقف کار بر روی پروژه‌هایی است که دیگر به دلایل گوناگون کارآمد نیستند. این تصمیمات سخت به شرکت اجازه می‌دهد تا منابع را به سمت پروژه‌هایی با هم‌سویی و برتری‌های استراتژیک‌تر منتقل کند.
